P&G với cú chuyển hướng "lịch sử": Quảng cáo trực tuyến

“Đạ? g?a” hàng t?êu dùng Procter & Gamble (P&G) h?ện đang dành hơn 1/3 ngân sách quảng bá sản phẩm tạ? Mỹ để quảng cáo trực tuyến.

Theo tờ Wall Street Journal, đây là một sự chuyển hướng mạnh mẽ trong bố? cảnh, 2013 được dự báo sẽ là năm đầu t?ên trong lịch sử ngườ? Mỹ dành nh?ều thờ? g?an trên mạng hơn xem truyền hình.

CEO A.G. Lafley của P&G cho b?ết, ch? cho hoạt động quảng bá sản phẩm trên truyền thông kỹ thuật số như quảng cáo trực tuyến và trên các mạng xã hộ? h?ện ch?ếm 25-35\% tổng ngân sách quảng cáo của hãng. R?êng tạ? Mỹ, thị trường lớn nhất của P&G, thì mức ch? đã đạt tớ? gần cận trên của khoảng dao động được đề cập.

Như vậy, tỷ lệ ch? cho quảng cáo trực tuyến của P&G đã vượt mức trung bình ước tính vào khoảng 20-25\% so vớ? tổng ngân sách quảng cáo như thường thấy ở các công ty nó? chung.

Con số này cũng cho thấy rõ nét mố? đe dọa mà quảng cáo trực tuyến gây ra cho các dạng quảng cáo truyền thống như quảng cáo trên báo ?n.

P&G dự k?ến ch? nh?ều hơn cho quảng cáo trong tà? khóa h?ện tạ?. V?ệc hãng này ngày càng nhấn mạnh vào quảng cáo trực tuyến phản ánh xu hướng dịch chuyển về phía Internet của ngườ? t?êu dùng, đồng thờ? cũng là mong muốn của công ty muốn cả? th?ện h?ệu quả của những khoản t?ền ch? ra cho quảng cáo.

V?ệcP&G ngày càng nhấn mạnh vào quảng cáo trực tuyến phản ánh xu hướng dịch chuyển về phía Internet của ngườ? t?êu dùng, đồng thờ? cũng là mong muốn của công ty muốn cả? th?ện h?ệu quả của những khoản t?ền ch? ra cho quảng cáo. 

Các nhà đ?ều hành của P&G nó? rằng, trong nh?ều trường hợp, truyền thông trên các phương t?ện kỹ thuật số là cách nhanh hơn và rẻ hơn để các thương h?ệu của hãng t?ếp cận vớ? ngườ? t?êu dùng, và cũng để nhận được phản hồ? nhanh hơn từ phía khách hàng.

“Tóm lạ?, chúng tô? cần và muốn có mặt ở nơ? mà có ngườ? t?êu dùng ở đó. Ngườ? t?êu dùng thì đang đến ngày càng nh?ều hơn vớ? Internet và d? động”, một phát ngôn v?ên của P&G nó?.

Ông Lafley mớ? một lần nữa nhậm chức CEO tạ? P&G. Ông từng g?ữ cương vị này trong thờ? g?an từ năm 2000-2009. V?ệc ông Lafley trở lạ? ghế CEO d?ễn ra trong bố? cảnh P&G chứng k?ến lợ? nhuận quý 2 g?ảm 48\% so vớ? cùng kỳ năm ngoá?, còn 1,9 tỷ USD, do ch? phí tá? cơ cấu và một số ch? phí khác. Doanh thu của hãng trong quý tăng nhẹ lên 20,7 tỷ USD.

Hoạt động k?nh doanh của P&G được phát tr?ển trên cơ sở ngh?ên cứu sâu về ngườ? t?êu dùng và những sản phẩm chất lượng được quảng cáo rộng rã? như bột g?ặt T?de, kem dưỡng da Olay… mà chủ yếu là quảng cáo trên truyền hình.

Nhưng nền tảng đó đang có sự thay đổ?. Suy thoá? k?nh tế đã kh?ến ngườ? t?êu dùng trở nên t?ết k?ệm hơn, và h?ện có rất nh?ều cách để gây ảnh hưởng tớ? ngườ? t?êu dùng thông qua Internet và công nghệ d? động.

Theo hãng ngh?ên cứu eMarketer, thờ? g?an trung bình mà ngườ? t?êu dùng Mỹ dành cho truyền thông kỹ thuật số có thể lần đầu t?ên vượt thờ? g?an xem truyền hình trong năm nay.

Hãng này ước tính, mỗ? ngườ? trưởng thành bình thường ở Mỹ sẽ dành khoảng 5 g?ờ mỗ? ngày trên mạng thông qua các th?ết bị d? động hoặc th?ết bị khác trong năm nay. Ngược lạ?, thờ? g?an xem TV của ngườ? đó sẽ chỉ còn 4 g?ờ và 31 phút mỗ? ngày.

Dữ l?ệu từ các công ty ngh?ên cứu hàng đầu cho thấy, năm ngoá?, các công ty sản xuất hàng t?êu dùng đóng gó? ở Mỹ ch? khoảng 13,4 tỷ USD cho quảng cáo. Trong đó, 22,2\% được ch? cho quảng cáo trên truyền thông kỹ thuật số. Năm 2011, tỷ lệ này là 19,3\%.

H?ện P&G chưa đưa ra con số cụ thể về mức ch? quảng cáo trong năm tà? khóa vừa kết thúc mớ? đấy của hãng. Trong tà? khóa vừa rồ?, doanh thu của P&G vượt 84 tỷ USD.

Trong tà? khóa 2012, P&G ch? 9,3 tỷ USD cho quảng cáo, bao gồm quảng cáo trên truyền hình, truyền thanh, báo ?n, Internet, và quảng cáo tạ? các cửa h?ệu. Bắc Mỹ là thị trường đóng góp 1/3 doanh thu của P&G, và cũng là thị trường mà hãng này ch? nh?ều nhất cho quảng cáo.

CEO Lafley cho b?ết, ch? quảng cáo trên mạng của P&G khác nhau đố? vớ? từng sản phẩm. Theo CEO này, đố? vớ? một số mảng sản phẩm, “quảng cáo trên truyền thông kỹ thuật số h?ệu quả đến mức khó t?n, và chúng tô? sẽ sử dụng hình thức này nh?ều hơn”.

Tã g?ấy Pampers, lăn khử mù? Secret, và các sản phẩm chăm sóc cá nhân cho nam g?ớ? là một và? trong số những sản phẩm mà P&G lấy quảng cáo trực tuyến làm trọng tâm.

V?ệc P&G tăng cường quảng cáo trực tuyến d?ễn ra trong lúc loạ? hình quảng cáo này ngày càng “lấn sân” quảng cáo truyền hình. Ch? quảng cáo trên các phương t?ện truyền thông kỹ thuật số ở Mỹ năm nay được dự báo tăng 14\%, đạt mức 41,9 tỷ USD, trong kh? ch? cho quảng cáo truyền hình có thể chỉ tăng 3\%, đạt mức 66,4 tỷ USD - theo eMarketer.

Các th?ết bị d? động là đố? tượng hưởng lợ? lớn nhất trong xu hướng dịch chuyển sự chú ý này của ngườ? Mỹ.

Ngườ? trưởng thành ở nước này được eMarketer dự báo sẽ dành bình quân 2 g?ờ 21 phút mỗ? ngày trên các th?ết bị như đ?ện thoạ? thông m?nh và máy tính bảng để làm những v?ệc không phả? là gọ? đ?ện. Khoảng thờ? g?an này dà? hơn thờ? g?an mà họ lên mạng bằng máy tính để bàn và máy tính xách tay, đồng thờ? tăng gần nửa g?ờ đồng hồ so vớ? thờ? g?an họ dành cho các th?ết bị d? động trong năm 2012.

Nguồn: Vneconomy