Từ thị trường trong nước đến Cosmoprof: Bác sĩ Nguyễn Văn Mạnh và hành trình đưa thương hiệu Việt ra quốc tế

Với anh, bước ra thị trường thế giới không chỉ là câu chuyện mở rộng kinh doanh, mà còn là dịp nhìn lại năng lực của thương hiệu Việt.

Bước ra triển lãm quốc tế không chỉ để “mang sản phẩm đi giới thiệu”

Trong quá trình tham gia phát triển các thương hiệu dược mỹ phẩm tại VinaCeuticals, bác sĩ Nguyễn Văn Mạnh có cơ hội góp mặt tại nhiều kỳ Cosmoprof, từ Hong Kong, Miami đến Bologna. Đây là một trong những chuỗi triển lãm quy tụ các thương hiệu, nhà sản xuất và đối tác trong ngành mỹ phẩm từ nhiều thị trường.

Với một thương hiệu bước ra sân chơi quốc tế, việc xuất hiện tại triển lãm không chỉ dừng ở trưng bày sản phẩm. Từ concept gian hàng, cách sắp xếp trải nghiệm đến nội dung giới thiệu đều góp phần tạo nên cách đối tác nhìn nhận thương hiệu ngay từ những điểm chạm đầu tiên.

Trong những chuyến đi này, bác sĩ Mạnh tham gia vào nhiều công việc từ xây dựng nội dung chuyên môn, trao đổi về sản phẩm đến giao tiếp với bác sĩ, chuyên gia và các đối tác quốc tế. Nền tảng y khoa giúp anh tiếp cận các cuộc trao đổi từ góc nhìn về sản phẩm và cơ sở chuyên môn, trong khi kinh nghiệm kinh doanh đặt những câu hỏi khác về nhu cầu thị trường và khả năng thích ứng.

Chính sự giao thoa đó cho thấy một sản phẩm có thể được phát triển tốt ở thị trường trong nước nhưng khi bước ra môi trường quốc tế, câu chuyện cần được nhìn ở phạm vi rộng hơn. Sản phẩm là điểm bắt đầu, còn cách thương hiệu trình bày năng lực, xây dựng niềm tin và tạo trải nghiệm mới quyết định khả năng duy trì cuộc đối thoại với thị trường.

Đi ra thế giới để nhìn lại những gì thương hiệu Việt còn phải hoàn thiện

Tiếp xúc trực tiếp với nhiều thương hiệu tại các triển lãm quốc tế cũng mang đến cơ hội quan sát khoảng cách giữa sản phẩm và năng lực xây dựng thương hiệu.

Theo góc nhìn của bác sĩ Mạnh, khả năng cạnh tranh không chỉ đến từ một công thức khác biệt. Tiêu chuẩn sản phẩm, dữ liệu nghiên cứu, bao bì, cách truyền tải thông tin và trải nghiệm tại từng điểm chạm đều cần được xây dựng nhất quán.

Đặc biệt với dược mỹ phẩm, câu chuyện thương hiệu khó có thể tách rời nền tảng chuyên môn. Những thông điệp được đưa ra thị trường cần có cơ sở, đồng thời phải đủ rõ ràng để bác sĩ, đối tác và người tiêu dùng ở những nền văn hóa khác nhau có thể hiểu đúng giá trị của sản phẩm.

Đây cũng là bài toán mà vị bác sĩ trẻ tiếp tục theo đuổi khi trở về thị trường trong nước. Trong công việc tại VinaCeuticals, anh tham gia vào quá trình kết nối Medical, R&D, Marketing và Commercial, từ định hướng nội dung chuyên môn, nghiên cứu sản phẩm đến thương mại điện tử và phân phối.

Ảnh NVCC

Những trải nghiệm quốc tế vì vậy không chỉ hướng đến việc tìm kiếm một thị trường mới, mà còn trở thành nguồn tham chiếu để nhìn lại cách sản phẩm và thương hiệu đang được xây dựng tại Việt Nam.

Theo anh, để đi xa hơn, thương hiệu Việt cần đầu tư đồng thời vào năng lực nghiên cứu, tiêu chuẩn sản phẩm và khả năng kể câu chuyện một cách nhất quán. Việc xuất hiện tại một triển lãm quốc tế có thể tạo cơ hội tiếp cận, nhưng năng lực nội tại mới quyết định cơ hội đó có thể được phát triển đến đâu.

Tham vọng của một thế hệ không chỉ dừng ở mở rộng thị trường

Từ những trải nghiệm trong và ngoài nước, bác sĩ Mạnh hướng đến mục tiêu tham gia xây dựng một hệ sinh thái dược mỹ phẩm Việt có nền tảng khoa học và năng lực nghiên cứu trong nước, đồng thời từng bước tiếp cận những thị trường rộng hơn.

Tuy nhiên, hướng phát triển này không chỉ được nhìn từ câu chuyện xuất khẩu hay độ phủ thương hiệu. Song song với hoạt động doanh nghiệp, anh tham gia các workshop chia sẻ kiến thức chăm sóc da cho học sinh, sinh viên, chương trình học bổng “Ươm mầm xanh” và những hoạt động tạo cơ hội thực tập, trải nghiệm môi trường doanh nghiệp cho người trẻ.

Ảnh NVCC

Nếu việc tham dự Cosmoprof là cơ hội để nhìn ra bên ngoài, những hoạt động này lại hướng nguồn lực trở về bên trong: từ phát triển tri thức đến tạo thêm cơ hội cho thế hệ tiếp theo tiếp cận ngành nghề thực tế.

Ở góc độ đó, hành trình quốc tế hóa không chỉ được đo bằng số thị trường mà một thương hiệu có mặt. Đó còn là quá trình doanh nghiệp tích lũy năng lực, học từ những chuẩn mực bên ngoài và chuyển hóa những trải nghiệm đó thành giá trị cho thị trường trong nước.

Với bác sĩ Mạnh, đi ra thế giới vì thế không phải điểm kết thúc của một hành trình. Đó là một cách để nhìn lại mình, hoàn thiện những gì còn thiếu và từng bước xây dựng nền tảng để thương hiệu Việt có thể bước ra thị trường quốc tế bằng chính năng lực của mình.