Trước khi bị khởi tố, “chiến thần livestream” Hằng Du Mục có thu nhập "khủng" cỡ nào?

Như đã đưa tin, Cơ quan CSĐT Bộ Công an đã ra Quyết định khởi tố vụ án hình sự “Sản xuất hàng giả là thực phẩm và Lừa dối khách hàng", ra Quyết định khởi tố bị can, áp dụng biện pháp tạm giam đối với Nguyễn Thị Thái Hằng (tức Hằng Du Mục) và Phạm Quang Linh (tức Quang Ling Vlogs) cùng ba đồng phạm.

Theo Bộ Công an, sau khi nhận được tin báo trên các phương tiện thông tin đại chúng liên quan đến sản phẩm kẹo rau củ Kera của Công ty CP Tập đoàn Chị Em Rọt được Hoa hậu Nguyễn Thúc Thủy Tiên, Nguyễn Thị Thái Hằng (Hằng Du Mục) và Phạm Quang Linh (Quang Ling Vlogs) quảng cáo sai sự thật trên các nền tảng mạng xã hội, gây bức xúc dư luận, ảnh hưởng nghiêm trọng đến quyền lợi người tiêu dùng, Cơ quan CSĐT Bộ Công an đã phối hợp với Cục Cảnh sát phòng chống tội phạm về môi trường, Công an tỉnh Đắk Lắk, Công an TP.HCM và các đơn vị nghiệp vụ điều tra, xác minh các hành vi vi phạm pháp luật liên quan đến việc sản xuất, quảng bá kẹo Kera của Công ty CP Tập đoàn Chị Em Rọt trên nền tảng mạng xã hội. 

Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an xác định, sản phẩm Thực phẩm bổ sung kera SuperGreens Gummies (Thường được gọi là kẹo Kera) là sản phẩm của Công ty CP Tập đoàn Chị Em Rọt, do Công ty CP Asia life sản xuất là "hàng giả" và đã được Công ty CP Tập đoàn Chị Em Rọt bán ra thị trường 135.325 hộp trong thời gian từ 12/12/2024 đến ngày 19/3/2025, gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến quyền lợi người tiêu dùng.

Hằng Du Mục (phải) lúc bị bắt. Ảnh: Bộ Công an/VnExpress

Hằng Du Mục là ai?

Theo Dân Việt, Hằng Du Mục tên thật là Nguyễn Thị Thái Hằng, sinh năm 1995, đến từ Cà Mau – là TikToker có hàng triệu người theo dõi.

Trước khi “vướng vòng lao lý”, cô được cộng đồng mạng Việt Nam biết đến thông qua các video ngắn trên TikTok chia sẻ về cuộc sống du mục, khám phá những vùng đất tại Trung Quốc bằng xe ô tô di động.

Khi có sự nhận diện nhất định, Hằng Du Mục chuyển hướng sang lĩnh vực livestream bán hàng, gây tiếng vang nhất là các sản phẩm táo đỏ. Cô từng bán được 2 tấn táo đỏ Tân Cương chỉ trong chưa đầy một phút. Trong một phiên livestream khác, doanh thu của cô đạt 817 triệu đồng chỉ sau 18 phút, buộc phải tạm dừng bán vì lo ngại không kịp xử lý đơn hàng. ​

Thông qua các buổi livestream trên mạng xã hội, sản phẩm táo đỏ thường xuyên "cháy hàng". Tính đến ngày 7/3/2025, cô đã bán được hơn 225.000 đơn hàng táo đỏ, với giá dao động từ 66.000 đến 244.000 đồng mỗi đơn, mang lại doanh thu ước tính thu hàng chục tỷ đồng, theo Tiền Phong.

Hằng Du Mục nổi tiếng khi bán sản phẩm táo đỏ Tân Cương.

Cô có 4,8 triệu người theo dõi trên TikTok và hàng triệu người quan tâm trên các nền tảng khác. Hằng Du Mục được nhận xét có khả năng giao tiếp, phong cách trình bày cuốn hút khiến người nghe tin tưởng, sẵn sàng rút hầu bao mua sản phẩm cô giới thiệu.

Cô kết hôn với Tôn Bằng (sinh năm 1981) - người đàn ông Trung Quốc hơn cô 14 tuổi và từng trải qua một lần đổ vỡ trong hôn nhân.

Tuy nhiên, cuối tháng 8/2024, TikToker Hằng Du Mục ly hôn Tôn Bằng sau khi bị anh ta bạo hành nhiều lần. Cô giành được quyền nuôi các con (trong đó có 2 con riêng của chồng và 2 con chung của cặp đôi).

Hằng Du Mục bên chồng Trung Quốc và các con.

Sau khi ly hôn, cô xuất hiện nhiều hơn trên các nền tảng mạng xã hội ở Việt Nam với vai trò là KOL, sự nghiệp của cô cũng tiến triển thuận lợi.

Một trong những yếu tố giúp Hằng Du Mục trở thành “chiến thần livestream” là khả năng tạo cảm xúc mạnh mẽ cho người xem, dù là tích cực hay tiêu cực. Trong mỗi buổi livestream, Hằng không chỉ bán hàng mà còn thường xuyên chia sẻ các câu chuyện đời sống, phản ứng với các bình luận tiêu cực và “drama” đang diễn ra trên mạng. Nhờ vậy, cô giữ chân người xem rất tốt và tạo ra một cộng đồng trung thành đông đảo.

Ngoài ra, các sản phẩm Hằng bán thường ở mức giá bình dân, phù hợp với thị hiếu số đông. Mỗi lần livestream, Hằng có thể giới thiệu từ 20 - 50 sản phẩm khác nhau, với số lượng đơn đặt hàng khổng lồ được công bố trực tiếp trong video - từ vài nghìn đến hàng chục nghìn đơn.

Hằng Du Mục thường xuyên livestream bán hàng.

Sự kết hợp giữa Hằng Du Mục và Quang Linh Vlogs sau đó đã gây tiếng vang lớn. Trong buổi PK livestream (cùng trò chuyện trực tiếp) với Quang Linh Vlogs, cả hai đã bán sạch 2.000 set quà Tết, thu hút hàng trăm nghìn người xem. Sau mối duyên này, hai người trở nên thân thiết, kết hợp livestream, cùng nhau tham gia nhiều dự án thiện nguyện.

Công ty cổ phần Tập đoàn Chị Em Rọt (CER Group) do Hằng Du Mục, Quang Linh Vlogs và một số cá nhân thành lập. Cô là Chủ tịch Hội đồng quản trị doanh nghiệp này, trong khi Quang Linh là thành viên hội đồng quản trị.

Thu nhập "khủng" trước khi bị khởi tố

VTC News thông tin, theo các chuyên gia trong ngành livestream và digital marketing, một tài khoản TikTok có hàng triệu người theo dõi như của Hằng Du Mục có thể kiếm tiền từ nhiều nguồn: bán hàng trực tiếp, quảng cáo thương hiệu, tiếp thị liên kết (affiliate), cũng như tiền thưởng từ nền tảng.

Mỗi buổi livestream bán hàng thành công có thể mang về doanh thu từ 200 triệu đến hơn 1 tỷ đồng, tùy thuộc vào số lượng hàng bán ra và tỷ suất lợi nhuận. Với tần suất livestream đều đặn, khoảng 20 – 25 buổi/tháng, tổng doanh thu hàng tháng có thể rơi vào mức 4 - 10 tỷ đồng.

Nếu trừ đi các chi phí vận hành (nhân sự, kho bãi, vận chuyển, chi phí quảng cáo...), lợi nhuận ròng có thể dao động từ 500 triệu đến 2 tỷ đồng mỗi tháng.

Bên cạnh bán hàng, Hằng Du Mục cũng được cho là nhận quảng cáo cho một số nhãn hàng nhỏ và sản phẩm độc quyền. Mức giá cho một bài đăng quảng bá sản phẩm từ một KOL có lượng tương tác cao như Hằng có thể 20 – 50 triệu đồng/bài, hoặc cao hơn nếu bao gồm video và livestream kèm theo.

Chia sẻ trên các nền tảng xã hội, Hằng thường xuyên đăng ảnh về cuộc sống sang chảnh, với xe hơi đắt tiền, hàng hiệu, đồ trang sức vàng bạc và những chuyến du lịch nghỉ dưỡng. Cô cũng nhiều lần tuyên bố “không cần đại gia chống lưng”, “tự mình làm ra tiền tỷ”, khiến nhiều người vừa ngưỡng mộ vừa nghi ngờ.

Việc “giàu nhanh” trong thời gian ngắn đã từng khiến dư luận đặt câu hỏi về nguồn gốc hàng hóa và độ minh bạch trong hoạt động kinh doanh của Hằng Du Mục.

Chỉ đến khi công an chính thức khởi tố vụ án sản xuất, buôn bán hàng giả có liên quan đến cô, mọi sự chú ý mới đổ dồn về mặt tối phía sau ánh hào quang của “chiến thần livestream” này.