Thách thức mới của "gã khổng lồ" Google

Trong hơn 1 thập kỷ qua, mảng quảng cáo từ chức năng tìm k?ếm của Google được xem là phép thuật hút t?ền vô tận của hãng công nghệ này.

Thế nhưng phép thuật này đang bắt đầu hết nh?ệm màu kh? ngườ? dùng h?ện nay ngày càng dành nh?ều thờ? g?an hơn cho các th?ết bị d? động, nơ? được xem là mảnh đất không mấy phì nh?êu cho quảng cáo.

Mớ? đây, sau kh? Google công bố kết quả k?nh doanh quý III tốt hơn kỳ vọng, cổ ph?ếu của "gã khổng lồ" công nghệ đã vọt lên mức cao nhất trong lịch sử. Tuy nh?ên báo cáo tà? chính cũng chỉ ra thách thức lớn đang h?ện hữu vớ? Google kh? doanh thu từ tìm k?ếm và quảng cáo trên máy tính cá nhân đã bước vào thờ? kỳ ổn định tạ? Mỹ, tốc độ tăng trưởng đang chậm và t?ền thu được từ mỗ? quảng cáo (cost per cl?ck) đang g?ảm dần.

Nguyên nhân xuất phát từ v?ệc ch? phí quảng cáo trên d? động chỉ bằng 1/2 đến 2/3 so vớ? quảng cáo trên máy tính cá nhân, kh?ến khách hàng chỉ còn dành 1/4 đến 1/3 ch? phí thường xuyên để mua loạ? hình quảng cáo này. Một lý do kh?ến khách hàng vẫn duy trì mua chúng vì h?ện nay các nhà quảng cáo vẫn chưa tìm ra phương thức tốt nhất và tố? ưu để thỏa mãn nhu cầu đố? tác trên d?ện tích bé của th?ết bị d? động.

Nhìn vào tăng trưởng doanh thu của Google h?ện nay, phần lớn được dẫn dắt bở? các thị trường châu Âu, Braz?l và Nhật Bản, doanh thu từ bán ứng dụng trên Google Play cũng chỉ đem lạ? một phần nhỏ lợ? nhuận.

Theo chuyên g?a công nghệ Jordan Rohan phân tích, Google h?ện đang làm chính xác những gì nên làm là đầu tư vào các thị trường đang phát tr?ển và công nghệ d? động. Vớ? lượng ngườ? kích hoạt th?ết bị Andro?d lên đến 1,5 tr?ệu lượt mỗ? ngày, Google đã nhanh chóng g?ớ? th?ệu đ?ện thoạ? đầu t?ên của mình là Moto X, được phố? hợp sản xuất vớ? Motorola. Mớ? đây Google còn cho khích lệ khách hàng sử dụng quảng cáo d? động qua v?ệc nâng cao chất lượng hay các công cụ mớ? cho phép theo chuyển đổ? g?ữa các th?ết bị khác nhau.

Theo eMarketer, h?ện Google vẫn là ngườ? khổng lồ đứng đầu về quảng cáo trực tuyến, ch?ếm 41\% thị phần doanh thu quảng cáo số và 53\% quảng cáo d? động. Tuy nh?ên k?nh doanh quảng cáo đang có xu hướng dịch chuyển kh? số lượng ngườ? truy cập Google từ máy tính cá nhân trong quý vừa qua hầu như không đổ? trong kh? truy cập từ máy tính bảng tăng 64\% và đ?ện thoạ? d? động tăng gấp đô?, theo số l?ệu từ Search Agency cho b?ết.

Ngoà? v?ệc mở rộng sang d? động, Google còn g?ớ? th?ệu nh?ều công cụ mớ? tớ? các nhà quảng cáo như v?ệc thông qua mạng xã hộ? hay quảng cáo TV thông qua 2 sản phẩn Chromecast và Google F?ber - hệ thống kết nố? mạng Internet và TV tốc độ cao h?ện đã có mặt tạ? thành phố Kansas, Mỹ.

Cũng theo báo cáo k?nh doanh mớ? công bố, CEO Larry Page cho b?ết nếu như năm 2011 chỉ có 6\% lượng truy cập YouTube của Google đến từ d? động thì con số h?ện nay là 41\%. Larry Page còn nhấn mạnh đây là dấu h?ệu cho một xu hướng thay đổ? lớn trong thờ? g?an tớ?.

Không chỉ Google mà các hãng công nghệ trực tuyến khác cũng đang cố gắng đẩy nhanh k?nh doanh trên th?ết bị d? động kh? mà doanh thu từ máy tính cá nhân không còn sáng sủa như trước.

Theo Trí thức trẻ