Giải mã cơn sốt Come My Way: Không chỉ tạo sóng, Sơn Tùng còn muốn vượt dòng, mở đường ra biển lớn?

MV Come My Way của Sơn Tùng M-TP đang trở thành một trong những chủ đề thu hút sự quan tâm lớn nhất trên không gian mạng. Theo thống kê từ YouNet Media, trong khoảng thời gian từ 15h ngày 2/6 đến 15h ngày 3/6, sản phẩm âm nhạc này ghi nhận gần 34.000 lượt thảo luận trên các nền tảng xã hội.

Đáng chú ý, từ khóa liên quan đến Come My Way xếp thứ 4 trong danh sách những chủ đề được bàn luận nhiều nhất, chỉ đứng sau Quốc tế Thiếu nhi, World Cup 2026 và kỳ thi tốt nghiệp THPT Quốc gia 2026.

Trên TikTok, hashtag #comemyway cũng nhanh chóng lan tỏa mạnh mẽ với hơn 87.300 bài đăng. Hàng nghìn nội dung xoay quanh MV liên tục xuất hiện, từ video phản ứng, cover vũ đạo, phân tích hình ảnh, giải mã các biểu tượng văn hóa cho đến những cuộc tranh luận về thông điệp mà sản phẩm muốn truyền tải.

Công thức tạo nên một MV triệu view trong thời đại số

Báo Xây Dựng thông tin, theo PGS.TS Nguyễn Văn Thăng Long, Phó Chủ nhiệm Bộ môn Quan hệ công chúng, Đại học RMIT Việt Nam, cho biết trong thời đại truyền thông số, thành công của một sản phẩm âm nhạc không còn chỉ được đo bằng chất lượng giai điệu, ca từ hay kỹ thuật sản xuất. Khả năng tạo ra các cuộc thảo luận xã hội ngày càng trở thành một yếu tố quan trọng.

Ông cho rằng một MV giải trí muốn tạo dấu ấn cần có khả năng kích hoạt những cuộc tranh luận, phân tích hoặc thậm chí là các ý kiến trái chiều trên mạng xã hội. Nếu không tạo được sức nóng trong cộng đồng, rất khó để xem đó là một sản phẩm thành công về mặt truyền thông.

Vì vậy, bên cạnh chất lượng nghệ thuật, đội ngũ truyền thông của nghệ sĩ cần xây dựng những câu chuyện, hình ảnh và các lớp ý nghĩa mở để khán giả có thể tham gia diễn giải theo góc nhìn riêng. Đồng thời, các hoạt động seeding và tối ưu từ khóa trên nền tảng số cũng góp phần quan trọng trong việc tạo hiệu ứng lan truyền.

Theo chuyên gia này, những nghệ sĩ có tư duy chiến lược thường biết cách tích hợp yếu tố truyền thông ngay từ quá trình xây dựng bài hát và MV. Họ không chỉ sáng tạo âm nhạc mà còn đóng vai trò như những “kiến trúc sư truyền thông”, biết cách để lại khoảng trống để công chúng tiếp tục bàn luận và lan tỏa sản phẩm.

Tuy nhiên, ông cũng lưu ý rằng việc quá phụ thuộc vào yếu tố gây tranh cãi mà thiếu nền tảng nghệ thuật sẽ chỉ tạo nên sức hút ngắn hạn. Do đó, nghệ sĩ cần duy trì sự cân bằng giữa giá trị nội dung và khả năng lan truyền.

Trong khi đó, theo PGS.TS Nguyễn Văn Thăng Long, một MV có khả năng đạt thành tích nổi bật trong năm 2026 cần hội tụ ba yếu tố cốt lõi: chất lượng âm nhạc, khả năng lan truyền trên các nền tảng số và thiết kế nội dung đủ hấp dẫn để khán giả tiếp tục tham gia thảo luận.

Ông Long nhận định, một MV hiệu quả không chỉ đơn thuần là sản phẩm nghe nhìn mà cần được xây dựng như một hệ sinh thái nội dung hoàn chỉnh. Trong đó, các chi tiết mang tính biểu tượng như trang phục, vũ đạo, ca từ hoặc những lớp nghĩa văn hóa được lồng ghép khéo léo sẽ khiến người xem muốn xem lại nhiều lần và chia sẻ quan điểm cá nhân.

Những yếu tố văn hóa, bối cảnh quay hay nhạc cụ truyền thống nếu được sắp đặt hợp lý sẽ giúp MV trở thành điểm khởi đầu cho các cuộc trò chuyện mới thay vì chỉ là sản phẩm giải trí kết thúc sau vài phút thưởng thức.

Bên cạnh đó, chiến lược phát hành và khả năng kích hoạt cộng đồng người hâm mộ cũng giữ vai trò then chốt. Từ cách xây dựng thông điệp trước thời điểm ra mắt cho đến việc tận dụng TikTok, YouTube Shorts hay các cộng đồng fan để khuếch tán nội dung đều góp phần tạo nên hiệu ứng mạng lưới, giúp sản phẩm tiếp cận lượng khán giả rộng lớn hơn.

Tham vọng của Sơn Tùng M-TP

Mới đây, tạp chí Forbes đã dành sự chú ý cho Come My Way và đánh giá đây là một bước đi đáng chú ý trong hành trình quốc tế hóa âm nhạc của Sơn Tùng M-TP.

Sau hơn một thập kỷ hoạt động và trở thành một trong những nghệ sĩ có sức ảnh hưởng lớn nhất V-pop, nam ca sĩ tiếp tục thể hiện tham vọng vươn ra thị trường quốc tế thông qua màn kết hợp với rapper người Mỹ gốc Việt Tyga.

Sự góp mặt của Tyga tạo nên sự giao thoa thú vị giữa hai nền văn hóa. Trong khi rapper người Mỹ mang đến màu sắc hip-hop đặc trưng, Sơn Tùng tiếp tục phát huy thế mạnh trong việc xây dựng giai điệu và hình ảnh đậm chất Á Đông.

Không chỉ gây chú ý ở phần âm nhạc, MV còn nhận được nhiều lời khen nhờ cách lồng ghép các biểu tượng văn hóa Việt Nam vào bối cảnh mang tính quốc tế. Những cảnh quay được thực hiện tại Los Angeles (Mỹ) và Việt Nam tạo nên sự kết nối giữa hai không gian văn hóa mà Sơn Tùng và Tyga đại diện.

Trong MV, khán giả có thể bắt gặp hình ảnh Chim Lạc của văn hóa Đông Sơn xuất hiện giữa khung cảnh hiện đại của Los Angeles. Bên cạnh đó là những thước phim tại quần thể danh thắng Tràng An (Ninh Bình), các vũ công đeo mặt nạ trò Xuân Phả hay hình ảnh gợi nhắc đến lễ hội đua bò vùng Bảy Núi (An Giang). Nhiều chi tiết như trâu ngọc, áo dài cách tân và các yếu tố công nghệ tương lai cũng được lồng ghép xuyên suốt tác phẩm.

Tất cả những hình ảnh đó được đặt cạnh các biểu tượng quen thuộc của văn hóa đại chúng Mỹ như chiếc xe DeLorean DMC-12, tạo nên cuộc đối thoại giữa truyền thống và hiện đại, giữa bản sắc Việt Nam và xu hướng toàn cầu.

Nhiều ý kiến cho rằng Come My Way là dấu mốc tiếp theo trong chiến lược hợp tác quốc tế của Sơn Tùng M-TP sau thành công của Hãy Trao Cho Anh kết hợp cùng Snoop Dogg cách đây 6 năm. Nếu trước đây sản phẩm đó giúp anh củng cố vị thế số một tại thị trường trong nước, thì Come My Way lại mang ý nghĩa mở rộng phạm vi ảnh hưởng ra bên ngoài Việt Nam.

Ở thị trường nội địa, Sơn Tùng đã đạt được nhiều cột mốc đáng kể từ thành tích nhạc số, giải thưởng đến khả năng dẫn dắt xu hướng. Vì thế, với dự án mới, nam ca sĩ lựa chọn hướng đi khác khi chấp nhận đánh đổi việc sản phẩm có thể không dễ tiếp cận với một bộ phận khán giả trong nước để hướng tới nhóm người nghe quốc tế rộng lớn hơn.

Thành công của chiến lược này sẽ phụ thuộc nhiều vào thành tích trên các nền tảng âm nhạc toàn cầu như Spotify và Apple Music, cũng như khả năng đưa ca khúc xuất hiện trong nhiều danh sách phát quốc tế để mở rộng tệp khán giả ở các thị trường mới.

Dù con đường chinh phục thị trường quốc tế còn đòi hỏi nhiều thời gian, nguồn lực và cả yếu tố may mắn, Come My Way vẫn được xem là một bước đi đáng ghi nhận. Ít nhất ở thời điểm hiện tại, Sơn Tùng M-TP đang cho thấy sự dám nghĩ, dám làm và tinh thần tiên phong trong việc mang đến cho khán giả Việt những dự án hợp tác quốc tế có quy mô và tầm vóc lớn hơn trước.