Bức tranh kinh doanh của Mixue Group khi đang thu hẹp cửa hàng tại Việt Nam

Theo Dân trí, Mixue Group vừa công bố báo cáo kinh doanh nửa đầu năm, ghi nhận doanh thu tăng nhẹ 2,3% lên 15,2 tỷ nhân dân tệ (tương đương 2,26 tỷ USD). Tuy nhiên, lợi nhuận ròng lại giảm 15% so với cùng kỳ năm trước, còn 2,32 tỷ nhân dân tệ (tương đương hơn 345 triệu USD).

Lợi nhuận chuỗi trà sữa, kem giá rẻ này giảm do áp lực giá vốn bán hàng tăng nhanh hơn doanh thu, chủ yếu do các khoản đầu tư nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm. 

Nửa đầu năm, chuỗi cho biết tối ưu hoạt động và tập trung đóng loạt cửa hàng tại Việt Nam, Indonesia. Trước đó trong các báo cáo tài chính, doanh nghiệp cho biết việc thu hẹp số lượng cửa hàng tại Việt Nam nằm trong chiến lược tối ưu hóa vận hành. Mixue nhấn mạnh định hướng tập trung vào chất lượng và hiệu suất thay vì số lượng, đặc biệt tại các thị trường đã bão hòa hoặc cạnh tranh cao.

Mixue thuộc sở hữu của anh em tỷ phú người Trung Quốc là Trương Hồng Siêu (Zhang Hongchao) - Chủ tịch và Trương Hồng Phủ (Zhang Hongfu) - CEO. Hai anh em đã phát triển Mixue từ một quầy đá bào nhỏ năm 1997 thành “đế chế” trà sữa, kem giá rẻ toàn cầu.

VnExpress cho biết, Indonesia và Việt Nam là hai thị trường nước ngoài lớn nhất của Mixue. Theo bản cáo bạch để xin IPO lên Sở giao dịch chứng khoán Hong Kong hồi đầu năm 2025, chuỗi trà sữa này có 1.304 cửa hàng tại Việt Nam, tính đến cuối tháng 9/2024.

Mixue vẫn xác định Đông Nam Á là thị trường trọng điểm trong kế hoạch kinh doanh quốc tế. Song song đó, họ sẽ từng bước hiện diện sâu hơn ở Trung Á và châu Mỹ. Doanh nghiệp này cũng tập trung xây dựng chuỗi cung ứng địa phương mạnh mẽ hơn để hỗ trợ kế hoạch mở rộng ra quốc tế.

Công ty cũng hướng tới việc vượt ra ngoài lĩnh vực đồ uống. Logo của hãng là một người tuyết đội vương miện, được họ gọi là "Vua Tuyết Thành". Công ty đang muốn biến linh vật này thành một thương hiệu văn hóa toàn cầu thông qua các loạt phim hoạt hình, truyện tranh, phim ảnh, vật phẩm (merchandise) và thậm chí cả các công viên giải trí.

Tại Việt Nam, Mixue gia nhập thị trường vào năm 2018. Thời gian đầu, họ tập trung chủ yếu ở Hà Nội và các tỉnh phía Bắc, sau đó dần điểm danh tại nhiều tỉnh, thành. Đến nay, thương hiệu này là một trong những chuỗi F&B lớn nhất cả nước. Công ty đang chuyển đổi từ mô hình cửa hàng nhỏ truyền thống sang mô hình cửa hàng hiện đại quy mô lớn, ưu tiên các vị trí đắc địa.

Dữ liệu từ một đơn vị chuyên về dữ liệu được công bố gần nhất cho thấy, doanh thu của Mixue tại thị trường Việt Nam đạt gần 1.260 tỷ đồng trong năm 2023, tăng 2,6 lần so với năm 2022. Lợi nhuận sau thuế đạt 204 tỷ đồng, gấp 3 lần sau một năm, vượt xa nhiều chuỗi đồ uống khác đang hoạt động trong nước, thông tin trên Dân trí.